Meta tagy pre SEO: ako napísať title a meta description

Ktoré meta tagy sa pri SEO oplatí riešiť, ako napísať dobrý title a meta description a čo skontrolovať pred publikovaním stránky.

Meta tagy samy o sebe neurobia z priemernej stránky víťaza vo vyhľadávaní. Stále však ovplyvňujú, ako vyzerá výsledok v Google, ako sa stránka zdieľa a či vyhľadávač správne pochopí, ktorú URL má indexovať.

Práve preto sa oplatí venovať im pár minút. Na veľa weboch stále nájdete prázdny meta description, rovnaký title na desiatkach stránok alebo canonical, ktorý ukazuje na zlú URL.

V článku si prejdeme, ktoré meta tagy majú zmysel riešiť, ako písať title a meta description a ako si stránku rýchlo skontrolovať pred publikovaním.

Ktoré meta tagy dnes rozhodujú

Nie každý meta tag je dôležitý. Z pohľadu SEO a zdieľania stránky má najväčší zmysel riešiť tieto veci:

• Title - hlavný názov stránky vo výsledkoch vyhľadávania a jeden z najdôležitejších podkladov pre text, na ktorý človek kliká.
• Meta description - krátky popis stránky. Google ho nemusí zobraziť vždy, no často z neho vychádza pri tvorbe úryvku vo výsledkoch.
• Canonical - hovorí vyhľadávaču, ktorú verziu stránky považujete za hlavnú.
• Robots meta tag - riadi indexáciu. Nechcený noindex vie stránku z výsledkov úplne odstrániť.
• Open Graph a Twitter card - určujú náhľad pri zdieľaní na sociálnych sieťach a v chatovacích aplikáciách.
• Štruktúrované dáta (JSON-LD) - pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť, čo stránka obsahuje.

Meta keywords, naopak, neriešte. Google ich pri hodnotení stránok roky nepoužíva a pri bežnom webe vám neprinesú nič užitočné.

Ako napísať dobrý titulok stránky

Titulok stránky, teda title tag, má byť presný, čitateľný a dosť krátky na to, aby sa vo výsledkoch nestratil. Nie je to miesto na zoznam kľúčových slov.

Držte sa týchto pravidiel:

• Začnite tým najdôležitejším. „Zubná pohotovosť v Bratislave“ je jasnejšie než „Naše služby pre pacientov“.
• Píšte konkrétne. Slová ako „Domov“, „Služby“ alebo „Produkty“ samy o sebe nič nehovoria.
• Nekopírujte rovnaký title na viac stránok. Každá dôležitá stránka má mať vlastný názov.
• Značku pridajte stručne. Pri článkoch a podstránkach väčšinou stačí názov značky na konci, oddelený pomlčkou alebo zvislou čiarou.
• Nepreháňajte dĺžku. Google nemá pevný limit na počet znakov, no príliš dlhý title vo výsledkoch skráti alebo prepíše. Prakticky často funguje rozsah približne 30 až 60 znakov.

Google si title vo výsledkoch niekedy upraví podľa vyhľadávacieho dopytu alebo obsahu stránky. To nie je chyba. Dobrý title tag je stále najlepší podklad, ktorý mu môžete dať.

Ako napísať meta description

Meta description nie je zázračná páka na vyššie pozície. Je to skôr krátky reklamný text vo výsledkoch vyhľadávania. Keď dobre vystihne stránku, môže rozhodnúť, či človek klikne na vás alebo na konkurenciu.

Dobrá meta description:

• opisuje konkrétnu stránku, nie celý web,
• sľúbi jasný úžitok bez preháňania,
• používa prirodzenú vetu, nie zoznam kľúčových slov,
• má vlastné znenie pre každú dôležitú URL,
• býva dlhá približne 70 až 160 znakov.

Príklad:

Bolí vás zub? Pozrite si, kde nájdete zubnú pohotovosť v Bratislave, kedy ordinuje a ako sa objednať.

Ak meta description chýba alebo je slabý, Google si vytiahne úryvok z textu stránky. Niekedy trafí dobrú vetu, inokedy zobrazí časť navigácie, cookie hlášky alebo odsek vytrhnutý z kontextu.

Canonical a robots: tiché zabijaky indexácie

Canonical a robots meta tagy si bežný návštevník nevšimne, no pre vyhľadávač sú zásadné. Práve tu často vzniknú chyby, pre ktoré sa správna stránka nezobrazí vo výsledkoch alebo sa indexuje nesprávna verzia URL.

1. Noindex, ktorý prežil spustenie webu. Počas vývoja sa stránky často označujú noindex, aby sa do Googlu nedostal rozpracovaný obsah. Ak tag zostane aj po zverejnení, stránka sa nemá indexovať. Pozor aj na HTTP hlavičku X-Robots-Tag, pretože noindex sa vie skrývať aj mimo HTML.
2. Canonical na nesprávnu URL. Ak canonical ukazuje na inú doménu, na verziu s parametrami alebo na neexistujúcu stránku, posielate signály preč z vlastnej stránky.

Obe veci patria do kontroly pred každým väčším nasadením, spolu s ďalšími bodmi z nášho checklistu pred spustením webu.

Open Graph, Twitter card a štruktúrované dáta

Pri zdieľaní stránky rozhoduje najmä og:title, og:description a og:image. Obrázok by mal mať rozumný formát pre sociálne siete, často sa používa 1200 x 630 px, a nemal by byť blokovaný v robots.txt. Pre Twitter card zvyčajne stačí summary_large_image.

Štruktúrované dáta schema.org dávajú vyhľadávaču jasnejšie informácie o obsahu stránky. Pre bežný web má zmysel najmä WebPage, Article pri článkoch, FAQPage pri často kladených otázkach a Organization pri firemných údajoch.

Rýchla kontrola za minútu

Ako si stránku overiť v praxi:

1. Otvorte kontrolu meta tagov a vložte URL stránky.
2. Prejdite stavový kód, indexovateľnosť, title, description, canonical, H1, jazyk stránky a štruktúrované dáta.
3. Pozrite si náhľad výsledku v Google. Tak najrýchlejšie zistíte, či title a description pôsobia prirodzene.
4. Najprv opravte zásadné chyby: chýbajúci title, noindex, zlý canonical alebo prázdny description. Detaily riešte až potom.

Meta tagy je najlepšie mať priamo v HTML, ktoré stránka odošle hneď na začiatku. Keď sa title, description alebo Open Graph doplnia až neskôr cez JavaScript, nemusia ich vidieť všetky nástroje, vyhľadávače ani služby, ktoré vytvárajú náhľady pri zdieľaní.

Meta tagy sa oplatí skontrolovať vždy, keď publikujete novú stránku, meníte dôležitý obsah alebo spúšťate redizajn. Zaberie to pár minút a často odhalí chybu, ktorá by zbytočne pripravila stránku o návštevnosť.