Audit spätných odkazov: praktický checklist

Zistite, ktoré spätné odkazy pomáhajú, ktoré vedú na chybu a ktoré treba preveriť. Praktický audit s konkrétnymi nástrojmi a ďalšími krokmi.

Audit spätných odkazov má odpovedať na tri otázky: ktoré odkazy sú hodnotné, ktoré nefungujú a čo treba napraviť. Nie je to honba za vysokým skóre ani dôvod mazať každý zvláštny odkaz.

Väčšinu dát môžete vytriediť v SEO nástroji. Ručne potom preveríte len dôležité alebo podozrivé prípady.

1. Získajte dáta z viacerých zdrojov

Začnite bezplatným prehľadom odkazov v Google Search Console. Nie je úplný, preto ho doplňte exportom z Ahrefs, Semrush, Majestic alebo podobného nástroja. Pridajte aj vlastný zoznam odkazov z PR článkov, partnerstiev a kampaní.

Pri každom odkaze vám stačí poznať:

• odkazujúcu doménu a konkrétnu stránku,
• cieľovú URL a text odkazu,
• stavový kód cieľovej URL,
• typ odkazu, napríklad follow, nofollow alebo sponsored,
• dátum prvého a posledného zachytenia, ak ho nástroj uvádza.

Najjednoduchšie ich spojíte v Google Sheets:

1. V každom exporte ponechajte rovnaké stĺpce: odkazujúca stránka, odkazujúca doména, cieľová URL, text odkazu a typ odkazu.
2. Všetky riadky skopírujte do jedného hárka. Ak export neobsahuje doménu, zo zdrojovej URL v bunke A2 ju získate vzorcom =LOWER(REGEXEXTRACT(A2;"https?://(?:www\.)?([^/]+)")).
3. Cez Údaje > Čistenie údajov > Odstrániť duplicity odstráňte záznamy s rovnakou odkazujúcou a cieľovou URL.
4. V kontingenčnej tabuľke nastavte odkazujúcu doménu ako riadok a počet odkazov ako hodnotu.

Tak rýchlo uvidíte, či profil tvoria rôzne relevantné weby alebo stovky opakovaných odkazov z jedného miesta.

2. Posúďte kvalitu odkazov

Domain Rating a podobné metriky pomôžu s prvým triedením, ale o kvalite odkazu nerozhodujú samy. Pri dôležitých doménach si overte:

• súvisí web s vašou témou alebo publikom,
• má skutočný obsah, autorov a reálnych návštevníkov,
• je odkaz prirodzenou súčasťou užitočného textu,
• vedie na stránku, ktorá zodpovedá jeho kontextu.

Odborný odkaz z menšieho webu môže byť hodnotnejší než odkaz zo silnej, ale nesúvisiacej domény. Autoritu preto používajte na porovnanie, nie ako automatický verdikt.

Pozrite sa aj na texty odkazov. Prirodzený profil obsahuje názov značky, URL adresy, názvy článkov aj všeobecné frázy. Podozrivý je najmä opakovaný vzor rovnakých komerčných textov na množstve nesúvisiacich webov.

Platené odkazy majú byť označené ako sponsored, prípadne nofollow, a odkazy z používateľského obsahu ako ugc. Nofollow odkaz pritom nie je bezcenný - môže priniesť návštevnosť, povedomie o značke alebo zákazníkov.

3. Nájdite stratené a nefunkčné odkazy

Stratený odkaz už na cudzej stránke nie je. Odkaz smerujúci na 404 stále existuje, ale vedie na nefunkčnú stránku vášho webu. Ide o dva rozdielne problémy:

• Stratené odkazy nájdete v nástroji, ktorý uchováva históriu backlinkov. Ahrefs má napríklad report Lost backlinks. Screaming Frog ich sám neobjaví.
• Odkazy vedúce na 404 ukáže report Broken backlinks. Bez plateného nástroja exportujte cieľové URL zo svojich dát a overte ich cez Screaming Frog v režime Mode > List. Bezplatná verzia stačí do 500 URL.

Pri Screaming Frog zapnite sledovanie presmerovaní. Uvidíte tak konečný stav URL aj zbytočné reťazce cez viac adries.

Ak má zrušená stránka vhodnú náhradu, nastavte na ňu presmerovanie 301. Nepresmerujte všetky staré URL na homepage. Ak náhrada neexistuje, stav 404 alebo 410 je lepší než zavádzajúce presmerovanie.

Hodnotný stratený odkaz sa oplatí skúsiť obnoviť. Najprv však zistite, či bol článok presunutý, odkaz odstránený alebo chyba vznikla zmenou URL na vašom webe.

4. Hľadajte podozrivé vzory

Nízka autorita, cudzí jazyk ani jeden zvláštny odkaz ešte neznamenajú problém. Pozornosť si zaslúžia najmä opakujúce sa vzory:

• veľa domén s rovnakou šablónou a textom odkazu,
• automaticky vytvorené stránky bez užitočného obsahu,
• skryté odkazy alebo odkazy v pätičkách nesúvisiacich webov,
• náhly nárast odkazujúcich domén bez zjavnej príčiny,
• platené siete vytvorené najmä na manipuláciu výsledkov.

Rizikové odkazy si zdokumentujte a prestaňte ich ďalej získavať. Nástroj na dištancovanie sa od odkazov používajte len pri jasnej histórii manipulatívneho linkbuildingu alebo manuálnom zásahu. Nesprávne použitie môže webu uškodiť.

5. Premeňte audit na konkrétne úlohy

Výsledkom auditu nemá byť len tabuľka. Každé dôležité zistenie priraďte do jednej z týchto skupín:

1. ponechať a sledovať,
2. opraviť URL alebo presmerovanie,
3. pokúsiť sa obnoviť hodnotný odkaz,
4. ručne preveriť podozrivú doménu,
5. využiť ako príležitosť na nový obsah alebo oslovenie.

Ak chcete hľadať nové príležitosti, stručne porovnajte aj odkazy troch až piatich priamych konkurentov. Zaujímajú vás najmä weby, ktoré odkazujú na nich, ale nie na vás, a typ obsahu, ktorý tieto odkazy získava.

Pri aktívnom linkbuildingu kontrolujte nové a stratené odkazy mesačne. Menšiemu webu bez pravidelných kampaní zvyčajne stačí audit raz za štvrťrok a po väčšej migrácii alebo redizajne.